Texte | Sina Finance Yan Yan
Hailan Home a récemment lancé un modèle de marketing de "Burning Money Burning".
Sur le gala du Festival du printemps CCTV il n'y a pas longtemps, il est apparu en tant que sponsor. Suivre". Non seulement que, selon des statistiques incomplètes, il a également nommé le spectacle spécial de la marque CCTV avant le festival, et le président Zhou Lichen est apparu en personne pour vendre des marchandises; , etc.
Le marketing de haut niveau ne peut pas cacher les performances lentes. Selon le rapport financier, au troisième trimestre, le bénéfice net de Hailan Home a chuté de plus de 60%, et les problèmes de baisse des ventes et de croissance faible deviennent de plus en plus importants. Crôles de magasin - Les magasins de franchise ont diminué de 231 dans les trois premiers trimestres de 2024 au cours des trois premiers trimestres de 2024. Home. À son apogée, la valeur marchande de Hailan Home a autrefois dépassé 60 milliards de yuans. Cependant, au moment de la presse, la valeur marchande totale de Hailan Home n'était que de 37,5 milliards de yuans et sa valeur marchande a considérablement diminué.
En novembre 2020, Zhou Jianping, ancien président de Hailan Home, a annoncé sa démission et son fils Zhou Lichen a officiellement pris le relais. À ce jour, Zhou Lichen prend le relais depuis plus de 4 ans.
La performance est lente et est à son moment le plus dangereux?
Il n'y a pas longtemps, Hailan Home a publié son dernier rapport financier trimestriel, mais sa performance n'est toujours pas satisfaisante.
Avec le slogan magique de "voir Hailan Home deux fois par an, vous aurez un nouveau sentiment à chaque fois", Hailan Home a réussi à établir l'image de marque de "la garde-robe pour hommes" dans le cœur des consom...
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